Khi Việt Nam không chỉ tham gia triển lãm - mà hướng tới trở thành điểm đến của triển lãm
Trong nhiều năm, Việt Nam chủ yếu được biết đến với vai trò là một quốc gia tham gia và tổ chức các chương trình hội chợ, triển lãm phục vụ xúc tiến thương mại.
Tuy nhiên, bức tranh đang thay đổi.
Sự phát triển nhanh của các trung tâm triển lãm quy mô lớn, cùng với sự gia tăng của các sự kiện quốc tế, đang tạo điều kiện để Việt Nam từng bước chuyển từ “thị trường tổ chức sự kiện” thành “điểm đến sự kiện” của khu vực.
Đây là một thay đổi có ý nghĩa lớn đối với ngành MICE, du lịch công vụ, triển lãm và xúc tiến thương mại.
(Ảnh minh họa)
Trung tâm triển lãm đang trở thành một phần của hạ tầng kinh tế
Một trung tâm triển lãm hiện đại không đơn thuần là một tòa nhà có diện tích lớn.
Đó là nơi hội tụ:
Doanh nghiệp + nhà đầu tư + người mua + công nghệ + truyền thông + dịch vụ + du lịch.
Khi một triển lãm quốc tế diễn ra, giá trị tạo ra không chỉ nằm ở doanh thu của ban tổ chức.
Hàng loạt ngành dịch vụ cùng được hưởng lợi:
- Khách sạn.
- Hàng không.
- Vận tải.
- Logistics.
- Nhà hàng.
- Du lịch.
- Truyền thông.
- Thiết kế và thi công gian hàng.
- Công nghệ sự kiện.
- Dịch vụ thương mại.
Nói cách khác, một triển lãm có thể tạo ra một chuỗi giá trị kinh tế rộng hơn rất nhiều so với không gian tổ chức của chính nó.
(Ảnh minh họa)
Vì sao các sự kiện quốc tế ngày càng quan trọng?
Trong thương mại quốc tế, một cuộc gặp trực tiếp có thể tạo ra giá trị mà quảng cáo trực tuyến khó thay thế hoàn toàn.
Tại một triển lãm, nhà mua hàng có thể trực tiếp:
Nhìn thấy → trải nghiệm → trao đổi → đánh giá → đàm phán → hợp tác.
Đối với doanh nghiệp Việt Nam, đây là cơ hội đặc biệt quan trọng khi muốn tiếp cận các thị trường mới.
Một gian hàng được thiết kế tốt có thể trở thành “đại diện thương hiệu” của doanh nghiệp trong vài ngày.
Một cuộc Business Matching có thể mở ra một thị trường mới.
Một hội nghị chuyên ngành có thể tạo ra một mạng lưới đối tác mới.
Và một triển lãm quốc tế có thể đưa thương hiệu Việt Nam đến gần hơn với khách hàng toàn cầu.
(Ảnh minh họa)
Việt Nam có lợi thế để phát triển ngành MICE
Việt Nam sở hữu nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển MICE và triển lãm quốc tế:
Vị trí địa lý thuận lợi trong khu vực Đông Nam Á.
Hệ thống đô thị lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng có khả năng tổ chức nhiều loại hình sự kiện.
Ngành du lịch phát triển, tạo điều kiện kết hợp hội nghị với trải nghiệm điểm đến.
Nền kinh tế mở, với mạng lưới quan hệ thương mại ngày càng rộng.
Cộng đồng doanh nghiệp lớn, tạo nguồn khách tham dự và đơn vị triển lãm.
Những lợi thế này tạo nền tảng để Việt Nam thu hút nhiều hơn các sự kiện quốc tế trong những năm tới.
Từ “Event” đến “Economic Impact”
Một xu hướng đáng chú ý của ngành sự kiện thế giới là chuyển cách đánh giá từ:
“Sự kiện có bao nhiêu người tham dự?”
sang:
“Sự kiện tạo ra bao nhiêu giá trị kinh tế?”
Một chương trình được xem là thành công khi tạo ra:
- Bao nhiêu cuộc gặp B2B?
- Bao nhiêu khách mua hàng quốc tế?
- Bao nhiêu cơ hội đầu tư?
- Bao nhiêu hợp đồng được ký kết?
- Bao nhiêu thương hiệu được quảng bá?
- Bao nhiêu doanh nghiệp mở rộng thị trường?
Đây cũng sẽ là tiêu chuẩn ngày càng quan trọng đối với các chương trình xúc tiến thương mại tại Việt Nam.
Cơ hội mới cho doanh nghiệp ngành sự kiện
Khi thị trường triển lãm phát triển, nhu cầu của khách hàng cũng thay đổi.
Doanh nghiệp không còn chỉ cần:
Sân khấu đẹp + gian hàng đẹp + âm thanh ánh sáng.
Họ cần một giải pháp toàn diện hơn:
Chiến lược → Ý tưởng → Không gian → Trải nghiệm → Truyền thông → Kết nối → Dữ liệu → Chuyển đổi.
Điều đó đặt ra yêu cầu mới đối với các đơn vị tổ chức sự kiện.
Đơn vị tổ chức không chỉ là “nhà thầu thực thi”, mà cần trở thành “đối tác chiến lược” của doanh nghiệp và địa phương.
(Ảnh minh họa)
Vương Hậu - Từ tổ chức sự kiện đến kiến tạo hệ sinh thái kết nối
Định hướng của Vương Hậu là phát triển các giải pháp sự kiện – triển lãm – xúc tiến thương mại theo hướng tạo ra giá trị lâu dài.
Một chương trình không chỉ được thiết kế để đẹp trong ngày khai mạc.
Mà cần được xây dựng để:
Thu hút đúng đối tượng → tạo trải nghiệm → thúc đẩy kết nối → tạo cơ hội giao thương → duy trì quan hệ sau sự kiện.
Từ chiến lược, ý tưởng, thiết kế sáng tạo, không gian triển lãm, truyền thông đến vận hành, Vương Hậu hướng tới việc tạo ra những chương trình có khả năng kết nối doanh nghiệp Việt Nam với thị trường trong nước và quốc tế.
Triển lãm tương lai sẽ là nơi “giao thoa” của nhiều ngành
Trong tương lai, một triển lãm quốc tế sẽ ngày càng ít giống một hội chợ truyền thống.
Nó sẽ giống một thành phố thu nhỏ.
Ở đó có:
Giao thương.
Công nghệ.
Trải nghiệm.
Truyền thông.
Du lịch.
Đầu tư.
Dữ liệu.
Và quan trọng nhất:
Con người.
Bởi cuối cùng, thương mại vẫn bắt đầu từ những cuộc gặp gỡ giữa con người với con người.
Kết luận
Việc phát triển hạ tầng triển lãm, hội nghị và sự kiện quốc tế không chỉ tạo thêm không gian cho các chương trình lớn.
Quan trọng hơn, đây là một phần của quá trình xây dựng hạ tầng kết nối kinh tế cho Việt Nam.
Khi các trung tâm triển lãm, doanh nghiệp sự kiện, hệ sinh thái du lịch và cộng đồng doanh nghiệp cùng phát triển, Việt Nam có thêm cơ hội trở thành điểm đến của những sự kiện quốc tế có sức ảnh hưởng trong khu vực.
Và khi đó, mỗi triển lãm không chỉ là một sự kiện.
Đó là một điểm kết nối của thương mại, đầu tư và những cơ hội phát triển mới.
Vương Hậu Kiến tạo sự kiện. Kết nối giá trị. Mở rộng cơ hội.
Viết bình luận